Prema Uredu za statistiku Ujedinjenih naroda, 90 posto Amerikanaca, 89 posto Nijemaca i 84 posto Nizozemaca uzima u obzir ekološke standarde pri kupnji robe.Uz sve veću pozornost posvećenu zaštiti okoliša, zaštita okoliša postala je dio ljudske svakodnevice, ali i neizostavan dio u procesu razvoja poduzeća.Kao važnom dijelu kozmetike, velike kozmetičke tvrtke posvećuju veliku pozornost ambalaži.Širom svijeta, luksuzna kozmetika, vodeća u industriji ljepote, počinje aodrživo pakiranjerevolucija.
Luksuzna ambalaža ima veliki tržišni udio
Paul Crawford, voditelj regulatornih i ekoloških službi pri British Toiletry and Parfumery Association (CTPA), složio se da su očekivanja kupaca luksuzne kozmetike neuobičajena u usporedbi s općim tržištem te da se pakiranje smatra važnim dijelom proizvoda.“Ambalaža je sastavni dio dizajna proizvoda, marketinga, imidža, promocije i prodaje.Kombinacija i sama ambalaža moraju predstavljati proizvod i brend.”
Kako svijest ljudi o zaštiti okoliša jača, potrošači imaju sve veće zahtjeve prema kozmetičkoj ambalaži.Osobito za luksuznu kozmetiku, u očima kupaca, luksuzna kozmetika trebala bi biti u ekološki prihvatljivoj ambalaži.U isto vrijeme, većina tvrtki želi koristiti održivije materijale za pakiranje.Današnje velike međunarodne kozmetičke tvrtke, kao što su Chanel, Coty, Avon, L'Oreal Group, Estee Lauder i druge, predane su promicanju održivog pakiranja.
Razvoj pakiranja povezan je s regionalnim gospodarstvom
Istraživanja su pokazala da je razvoj luksuzne robe i njezine ambalaže usko povezan s gospodarskim prosperitetom regije.Zemlje i regije s višim razinama nacionalnog dohotka, poput Sjeverne Amerike, Zapadne Europe i Japana, velika su tržišta za luksuznu robu i njezinu ambalažu.Istodobno, zemlje u gospodarskom razvoju poput Brazila, Rusije, Kine i Indije posljednjih su godina doživjele porast tržišta luksuzne robe i njezine ambalaže, rastući čak brže od razvijenih zemalja.
Luksuzni brendovi cijene održivo pakiranje
Industrija ljepote općenito je vođena imidžom, a uloga ambalaže je vrlo velika.Međutim, potrošači luksuzne kozmetike sada očekuju kupnju proizvoda s ambalažom koja se može reciklirati i biorazgradiva.Marketinški stručnjaci za ljepotu općenito se slažu da kozmetičke tvrtke, posebice luksuzni brendovi, imaju neizbježnu odgovornost za zaštitu okoliša.Poznate marke i njihove kupce više brine je li ambalaža proizvoda ekološka.Neki luksuzni brendovi već rade na održivosti.Iako još uvijek postoji mnogo kozmetičkih proizvoda u luksuznoj ambalaži, iznimno je teško reciklirati te proizvode pomoću metaliziranog stakla, metalizirane plastike, ambalaže s debelim stijenkama itd. No skupa ambalaža očito nije dobra za okoliš.
Dakle, održivi razvoj je na dnevnom redu.Piper International vjeruje da je najveći razvojni trend u luksuznoj ambalaži razvoj održive ambalaže.Kako se vlasnici luksuznih robnih marki nastavljaju usredotočavati na svoj luksuzni izgled i ambalažu, bit će skloniji koristitiekološki prihvatljivambalaže i materijala.
Vrijeme objave: 13. rujna 2022